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无印良品在中国4年降了8次价 可卖得还是比日本贵

无印良品又降价了,这在中国内地市场已经是第八次。

2018年1月,无印良品宣布了史上最大规模的“新定价”活动,这次计划将覆盖7个系列商品。截至目前,无印良品微信公众号已经就该次计划更新了4则“新定价”推文。

虽然降价了多次,但现在的无印良品仍然经常被中国顾客吐槽“太贵了”。

界面新闻记者随机选取了无印良品的两款商品并对比其中日官网售价,发现同款拉杆箱的价差在200元左右,同款橡木餐桌长凳的价差则超过1500元。

无印良品中国市场遇冷

无印良品进入中国市场已经13年。在2005年进入中国市场后,无印良品的门店数和销售额都经历了快速增长。

2016年,无印良品在中国内地新开设了破纪录的40家店,但其销售额增速却达到了近年最低,仅有10.5%。2017年,无印良品的中国内地销售额增速回升至25.4%,其中大部分是新店贡献的业绩,同店销售仅增加4.6%。

无印良品母公司良品计划的社长松崎晓近日表示,今年三月中国内地同店销售增长达到了两位数。外界普遍认为,这主要是受“史上最大规模降价”的直接影响。

无印良品的新业务

在经营零售店之外,无印良品这两年也在频繁尝试“跨界”。截至目前,无印良品旗下的书店、饮品店、餐厅和酒店均已入驻中国市场。

今年3月20日,无印良品在日本大阪市开设了一家超大规模的生鲜食品卖场,主要出售产地直送蔬菜、精肉、鲜鱼等。这样的生鲜卖场在中国已经有很多,比如阿里巴巴的盒马鲜生、苏宁的苏鲜生和京东的7FRESH。

无印良品未来会不会把生鲜卖到中国来呢?


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