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361°靠童装业务增长 2017财年营收逾51亿元

继安踏之后,3月13日,又一家中国运动品牌发布2017财年业绩报告。

截至2017年12月31日,361°集团全年营业额上升2.7%至人民币51.582亿元,毛利增加2.2%至21.56亿元,但毛利率下降0.2个百分点至41.8%。财报发布当天,361°公司股价下跌4.55%至2.73港元。

财报公布的同时,361°集团总裁丁伍号先生表示,“回顾2017年,集团旗下361°核心品牌、童装、ONE WAY户外品牌、国际业务及电子商务五大事业体均呈现快速增长的趋势。”

公开资料显示,1983年从晋江家庭式作坊成长起来的华丰鞋厂,是361°最早的前身。此后,鞋厂开始生产运动鞋,并在2003年公司改名361°。2009年6月,361°在香港成功上市,很快跻身国内运动鞋销量三甲。

目前,该集团下拥有361°主品牌、361°童装以及ONE WAY三个较为成熟的品牌,分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场的不同细分领域。

截至2017年底,集团在中国的零售门店总数为5808间,其中大约80%为独立街铺。地区方面,约73.5%的门店位于中国三线或以下城市,而8.3%和18.2%的门店分别位于中国一线以及二线城市。

2017全年财报显示,集团的鞋类产品销售占总营业额的比例增至44.7%,服装销售占总营业额38.5%。

据去年中期财报,361°的童装业绩曾表现突出,销售收入占集团营业额的11%,同比增长达12.8%。从全年数据看,其童装收益仍保持强劲势头,增长9.2%至人民币7.1亿元,占集团营业额的13.8%。

自2010年推出以来,361°童装一直由独立业务部门经营。其产品定位于中低价位,主要面向3至12岁的年龄层,在过去两年已经成为集团业绩的新增长点。361°在最新财报中表示,童装业务已建立成熟的客户基础,且增长潜力巨大。截至2017年底, 361°共有1797家销售网点出售童装产品。

期内,361°国际业务占集团总营业额约1.7%,同比增长达10.7%。2014年,361°正式进军海外市场,其切入口为功能性高端跑步产品。截至2017年底,361°在巴西、美国、欧洲和台湾分别拥有1241、1030、378和40个销售网点,在全球覆盖20多个国家和地区。2018年,该集团表示将进一步拓展国际市场。

受中国获得2022年冬奥会主办权的影响,国内消费者对冰雪运动关注度持续上升。集团预期,旗下的冰雪运动高端品牌ONE WAY将能从中获益。截至2017年12月31日,ONE WAY在中国有46间自营店,分布在北京、上海和深圳等十余个核心一二线城市。

电商方面,2017年,361°收益为人民币3.99亿元,占集团总营业额的7.7%。361°表示,将持续推进电子商务的网络销售,将其发展成为集团收益的主要组成部分。

值得注意的是,虽然361°研创中心于2017年5月于福建晋江落成,但期内的研发费用开支占集团营业额的3.4%,较2016年下降0.3个百分点。目前,该集团拥有326名鞋类、208名服装、44名配饰及童装产品的研发人员。

此外,2017年广告及宣传开支占集团营业额的9.8%,较2016年的11.4%有所下降。目前,361°旗下拥有演艺明星魏晨、篮球运动员吉默·弗雷戴特、国家游泳队员孙杨和刘湘等赞助资源。

2018年,361°对外的重点将是雅加达亚运会,这是该品牌继2010年广州亚运会和2014年仁川亚运会后,连续第三届赞助亚运会,希望以此进一步提升品牌在全球的影响力。

今年2月底,安踏曾发布2017财年业绩公告。截至2017年12月31日,安踏全年营业收入达到166.92亿元人民币,同比增长25.1%,毛利率增加一个百分点至49.4%。备受关注的另一国内运动品牌,李宁仍未发布2017年业绩。


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